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　　近日，在情人节前夕，圣罗兰YSL宣布正式成为英雄联盟职业联赛特约合作伙伴，消息一出引发巨大关注　　而选在这个时刻官宣合作，也确实为圣罗兰情人节的销量加了一把火据悉，2022年圣罗兰以丝绒为主题，搭配了小金条的三个礼盒，天猫旗舰店中三款礼盒统计销量已近4万，总成交额同比增长均超2倍，其中圣罗兰小金条香色限定礼盒在情人节前三天即售罄。

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据了解，这并不是圣罗兰与电穿越火线辅助竞的第一次合作，2021年兰蔻小黑瓶修护精华便首次成为了S11中国区特约合作伙伴，EDG夺冠引爆下为兰蔻小黑瓶修护精华带来了超出预料的流量与曝光度　　在圣罗兰加码电竞的背后，映射的是电竞已经逐渐成为美妆营销的新阵地。

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那么，电竞与美妆这两个截然不同的类目，是如何碰撞结合的呢？或许，我们可以通过一些案例和数据，来看看其碰撞之下的适配性与可能性　　年轻化+反性别营销，电竞圈美妆消费力的崛起　　近年来，电竞越来越成为当代年轻人生活娱乐的一部分。

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据企鹅智库《2021中国电竞运动行业发展报告》，中国电竞用户规模达到了5亿大关，且相关数据显示，中国电竞市场规模已突穿越火线辅助破1000亿元，超过北美成为全球最大电竞市场，并正式纳入了亚运会项目，中国的电竞产业可谓正欣欣向阳。

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　　而聚焦这一行业，年轻、学历偏高、消费水平高是电竞市场用户的主要特点中国电竞用户的年龄段主要集中在18-24岁，即Z世代，其主要集中在二三线城市，其兴趣爱好广泛、尊重IP、支持创作，消费习惯良好，并且消费能力较高。

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因此有这样一个说法，“谁错过了电竞，谁就与中国年轻人失之交臂”　　同时，电竞用户在游戏中表现出高参与度和高热情，使得电竞不仅愈发成为受到品牌欢迎的营销阵地，且卓有成效据数据公司Cwert发布的数据显示，92%的玩家用户在过去三个月内购买过美妆产品。穿越火线辅助

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确实，消费高质量的Z世代有实力成为当下美妆行业最想抓住的消费群体　　值得注意的是，作为电竞的忠实用户的“年轻人”，其涵盖范围不再是传统思维中的男性阵地，女性也已成长为电竞行业不可或缺的重要组成部分　　据近三年中国电竞用户女性占数据显示，2018年占比19%，2019年占比24%，2020年占比36%（上半年）。

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结合《中国游戏产业报告》发布的1- 6月中国电子竞技用户规模约为4. 84亿，女性电竞用户已经达到1.74亿人，并且女性用户的占比正在持续提升　　可以看到，在电竞这个庞大的流量池，已经打破了以往的刻板思维，电竞行业中的反性别消费已经日渐凸显，男性穿越火线辅助消费与女性消费的鸿沟正在渐渐淡化。

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同样，随着女性群体在电竞行业的崛起，男士在美妆行业的觉醒也是来势汹涌，越来越多的男性追求自身的美丽管理，反性别消费的盛行一览无遗这都让美妆入局电竞变得更加理所当然　　如今，无论是电竞或是美妆都不再受到性别的局限，电竞和美妆的发展态势一路走高，高潜力行业加之双重反性别消费的碰撞叠加，可以想象，美妆与电竞之间的破圈、势能转化，将为两个行业达成更大的传播效应。

美妆+电竞，如何捕获新潮流？　　在这种电竞商业价值趋于上升趋势的大环境下，电竞+美妆的借势组合其实也早已开始，虽然仍属于小众，但这种搭配确实给到了美妆品牌年轻化的冲击力和新鲜感，从而带动了穿越火线辅助业绩上的攀升。

　　而细数行业中美妆品牌与电竞的结合，目前其与选择明星代言人的执行逻辑大致相符，一是由于电竞圈的饭圈经济活跃，知名电竞明星、电竞俱乐部的商业价值不断攀升，邀请电竞选手代言品牌成为了常见的选择；二是赞助电竞选手所在活动或联合开展活动，对于电竞选手而言也即是比赛，这属于低广告性、高渗透率的合作方式。

但电竞的性质也会带来新的结合形式，比如美妆产品与电竞游戏推出联名款等等　　事实上，电竞用户在对游戏的高度热爱之下，将情绪转化成购物欲产生消费行为是自然而然的，但特殊的是，这群用户都是最为正宗的互联网原住民，要如何在美妆与电竞的品类跨度巨大的基础条件下，在各种品牌的冠名、代言、联名中被其选中？近穿越火线辅助年来美妆品牌与电竞圈的成功合作案例，或许可以给予我们启发。

　　2019年美妆品牌M·A·C与《王者荣耀》联名推出系列定制口红，选择了游戏中五个备受玩家喜爱的女英雄，并加持火箭少女101五位成员COS游戏中的二次元女英雄，进行宣传推广短短24小时内，售出了超过14000件预订单，一度被认为是美妆品牌在中国市场营销的又一次突破。

但这个点子并不是M·A·C内部团队主意，而是M·A·C观察到一些网友自发在网上给《王者荣耀》里的人物搭配合适唇色，才造就了“联名苦手”M·A·C难得一见的联名成功　　另一个案例是巴黎欧莱雅2020年3月3日，巴黎欧莱雅官宣《炉石传说》项目电竞史上首位夺冠的女选手Liooon狮酱穿越火线辅助成为代言人，在随后的3月8日国际妇女节更是宣发了Liooon狮酱多年的心路历程VCR。

巴黎欧莱雅此举获得了电竞圈的一致好评

　　究其原因，多年来，在“菜就是原罪”的电竞圈，“女生打不好游戏”的偏见可谓深刻，这让诸多女性玩家在游戏中因性别有了许多不好体验，而巴黎欧莱雅正是看见了这一现象，邀请Liooon狮酱为代言人为女性发声，以电竞圈的“女性歧视”辐射整个社会中对于女性的不公平现象，在情感上与女性达成了共鸣。

其实，从这两个品牌的成功，我们可以看到很多，创意、营销力、细节等等缺一不可但追根溯源，最为重要的是，如果美妆品牌想要在这个领域立足，从人出发，走进消费者，在需求的洞察中寻找商机，这才是在当下各种五穿越火线辅助花八门的营销事件中取胜的关键。

　　写在最后　　2022年，中国有两件世界级的赛事，一件是如今正当火热的冬季奥运会，其已经造就了冰墩墩、谷爱凌、苏翊鸣等一众顶流，因看重其后续能给品牌带来的形象和业绩提升，各大品牌对其虎视眈眈　　另一件则是9月份即将召开的亚运会，如今电竞已经正式成为亚运会项目，这对于电竞这个项目是里程碑式的一年，对于美妆品牌也是极好的机会。

在杭州亚运会的造势传播之下，电竞项目势将迎来新的高光时刻，美妆品牌若想从中分得一杯羹，那谷爱凌的前车之鉴之下，品牌们要抓紧时间了

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