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　　伴随着2022年北京冬奥会如期举办，运动健儿们的拼搏与激情让这个冬天热血沸腾奥林匹克广播服务公司首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯表示，北京冬奥会可能会成为收视率最高的一届冬奥会　　观赛盛宴背后，是政策与制度的多方保障。

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国家体育总局曾发布《“和平经营卡盟带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》等相关文件，统称为“两纲三划”文件中明确指出，要“通过高水平冰雪竞技的观感享受、优秀运动员的魅力展示，激发越来越多的群众特别是青少年参与冰雪运动积极性和热情，充分享受其带来的健康和欢乐”。

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　　冬奥开幕式上的AR、VR、AI等尖端技术、转播云“上线”打破固有流程限制、虚拟人Meet GU现身冬奥演播室……各类新潮的呈现形式，给本届冬奥带来了前所未有的观赛体验，而游戏作为新时代数字文化产品中的明星，也没有缺席此次盛会。

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在移动电竞领域建树颇丰的QQ飞车手游，其虚拟偶像“小橘子”当选腾讯冬和平经营卡盟奥报道雪舞官、携手“冰雪推荐官”周洋、在游戏内上新冰雪相关活动等方式，带动大众走进冰雪运动，感受冰雪的魅力。

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赛事新视角：虚拟人独立播报　　2011年，QQ飞车项目团队推出了虚拟偶像“小橘子”，通过特定虚拟人物形象化传达品牌理念，并在此后的宣传中不断赋予新的使命　　2021年10月，由联合国组织的《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）第一阶段会议在云南昆明举办，大会主题为“生态文明：共建地球生命共同体”，“小橘子”就成为生物多样性保护宣传志愿者。

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随着虚拟影像技术日趋成熟，该虚拟形象的可塑性也在不断增强在今年的“赢战冰雪”和平经营卡盟直播间，作为腾讯冬奥报道雪舞官的“小橘子”在短道速滑、花样滑冰以及速度滑冰三个项目期间进行播报，对相关的赛事规则进行详细说明，并分析了不同项目的技术难点与亮点，让专业规则以生动形式触达受众。

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　　虚拟偶像讲解赛事规则与内容，形式新颖，别具趣味，大众更容易接受QQ飞车手游多年以来也在不断优化塑造该虚拟形象，将自身追求的竞速精神、体育精神在虚拟人身上得到诠释，实现更生动的赛事魅力展示牵手奥运健儿，达成体育精神共鸣。

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QQ飞车手游用不同方式碰撞冰雪运动，除去本次小橘子报道冰雪运动外，近来也与冬奥冠军周洋进行合作，邀请其担任冰雪推荐官，并推出QQ飞车手和平经营卡盟游x周洋极速冰雪宣传片影片中，周洋表示“快会被更快超越，而热爱永远无法被超越”，生动诠释了冰雪精神。

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　　体育无国界，体育精神也不止存在于赛场健儿身上回顾QQ飞车发展十三年历程，也对应着国内电子竞技，尤其是移动竞速品类的发展趋势在此期间，QQ飞车手游也始终用自身行动诠释着对速度的追求，以热爱超越自己，从WCG到亚洲杯，同样可以在QQ飞车职业选手身上看到充沛的“飞车精神”。

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冰雪精神、飞车精神，诞生于两种不同的竞技场景，但本质并无区隔，每一位奥运健儿，每一位职业选手，都是在追求着更快的速度和更好的自己以QQ飞车手游为典型的新潮数字文化载体还在不断和平经营卡盟涌现，相关产业也在不断优化，他们将把冰雪精神延伸、强化，以更易于年轻人接受的形象产出，协作推动冰雪运动强国建设进程，让冰雪精神源远流长。

赛道之上，实现运动乐趣具象化　　除了走出游戏之外，QQ飞车手游利用数字文化载体特性及精神契合予以宣传助力，针对游戏内容的相关优化创新同样具备良好的宣传效果，尤其对于青年受众群体而言，这是一个在娱乐与欢笑中了解冬奥，贴近冰雪，爱上运动的好机会。

　　今年，QQ飞车手游在游戏中推出了两条全新的冰雪主题赛道，“京华冬梦”和“山雪游龙”其中“京华冬梦”赛道起点为首钢园的冰湖，途经三高炉飞跃进入钢铁森林，而后则是仿照现实滑雪项目的“滑雪大跳台”，最终进入到冰立方冰壶赛场。

作为和平经营卡盟虚拟空间，游戏最大的优势便在于能够化距离于无形，化空间于毫厘，冰雪赛道的推出，能够让玩家群体在家中感受到运动乐趣与赛事盛况，充分发挥出数字产品的科技先进性

　　与此同时，上述赛道中的三段式跳台对应着敦煌飞天的柔软飘带，在凸显体育精神的同时，也让传统文化融入其中，交相辉映，输出给受众饱满、全面的竞技体验，进一步带动公众，特别是青少年参与冰雪运动积极性和热情结语

　　本届冬奥会在北京举办，是中华文明与奥林匹克运动的再度携手，是对奥林匹克精神的弘扬与传承，收获了前所未有的社会关注度也正因如此，如何以赛事会为契机，让冰雪精神源远流长，让冰雪文化深入人心，是各行各业都需要思考的问题。

而数字文化产品作为兼具表现力与感和平经营卡盟染力的优秀介质，有责任也有义务作出更多贡献QQ飞车手游本次主动传播冰雪文化，弘扬竞技精神，通过虚拟人“小橘子”播报赛事相关内容、携手运动员打造新型赛事营销、增添相关游戏内容吸引青年群体关注，致力于保持冰雪“温度”，让更多人、更多群体感知到运动之美，冰雪之趣，探索游戏与体育之间的更多可能，助力冬奥会，带动公众参与冰雪运动。

这或许能够为同为新兴行业的其他从业者提供思路与方向，在未来承担起更具现实意义和精神价值的社会责任

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